制造话题

点击:174  日期:2019-06-28 14:14:41.0

通过制造话题内容,进行创意传播,实现线上线下联动,为营销微信群活动积聚传播声量。今年天猫依旧像往年一样,在打造话题上大做社群鸭文章。

天猫为助力618#理想生活狂欢季#,以“理想生活别光想”为主题,推出“光想青年”概念。并在微博上发起“光想青年选拔赛”,寻找一位“光想青年”,由天猫联合各品牌帮TA实现愿望,活动一经发布,就吸引众多网友的关注。截止发稿前,转发量达到了56万,话题阅读量破2亿。

唯品会这次也策划了一波618话题——“WiFi霸屏事件”。基于短视频为平台传播点,营造“唯品会遍地入侵的WiFi”的氛围,通过线上线下双渠道渗透的方式,引发病毒性传播。同时线下搭建“WiFi”主题快闪店,以线上线下的话题互动,触发更广泛的人群。