中怡康:海尔电热水器销量销额双第1

点击:20  日期:2019-11-01 10:01:37.0

3月14日-17日,2019中国家电及消费电子博览会(简称AWE)在上海举行,全世界家电业目光聚焦在上海,而从欧睿国际总部伦敦传来消息:海尔电热水器2018年销量再夺全球第1。海尔热水器也因此取得了全球七连冠的佳绩。


AWE期间,权威机构中怡康也公布数据:海尔电热水器1月、2月销额、销量份额连续双第1。数据显示,1-2月份电热水器行业销量下滑6.69%,销额下滑11.09%,而海尔电热水器4600+价位段市场份额逆势增长85.25%,平均单价增长是行业的10倍,实现高端份额的逆势高增长。


业内人士分析,海尔电热水器以原创科技、全球创牌实现高端产品份额的逆势高增长,高端转型初现成果。以原创科技颠覆用户体验的“物联瞬热瀑布洗”“净水洗”等产品驱动用户消费需求升级,是海尔电热水器销量销额双第1的内在驱动力。


原创科技颠覆洗浴体验


电热水器水箱体积大、占空间、出热水少等一直都是尚未解决的用户痛点,而物联网时代产品不智慧更是行业的难点,此次AWE海尔展示的卡萨帝物联瞬热瀑布洗热水器则彻底解决了这些难题。卡萨帝物联瞬热瀑布洗热水器在同等容积下体积缩小20%,而独特的瞬热洗技术则实现10倍增容的超大水量,满足浴缸洗浴、全家洗浴的需求,颠覆传统占空间、出热水少的洗浴体验。


电热水器诞生百年,水中余氯和水箱内污垢也成为百年难题。继防电墙之后,海尔再发明净水洗科技,通过“三级净化、双效抑垢”实现余氯去除率99.5%,杀菌率99.9%,阻垢率98%以上。防电墙解决用户洗浴安全的世界难题,净水洗则解决用户洗浴水质安全的百年难题,实现“热水器给人洗澡,海尔先给水洗澡”的颠覆体验,掀起电热水器的第2次技术革命。


不仅在产品层面实现洗浴体验的颠覆,海尔在智慧层面更是跟行业形成明显差异化。以卡萨帝物联瞬热瀑布洗热水器为例,通过物联网IoT、U+大数据平台和AI智能技术实现AI云智能2个维度的颠覆体验。


在单品智慧维度,目前行业只是通过手机做遥控器控制热水器,而卡萨帝物联瀑布洗热水器自身可以根据用户洗浴习惯,自动定制加热用水曲线,节省能源。在物联智慧维度,行业只有少数企业能做到全屋用水的成套产品,海尔则提供行业唯一全屋用水的成套智慧。


除用手机控制全屋用水成套产品,卡萨帝物联瞬热瀑布洗热水器通过与净水机、软水机相连,实时显示设备间的净水滤芯、软水盐等消耗情况,成为物物互联的智慧交互中心。


全球创牌实现品牌引领


从创业之初,海尔热水器一直坚持 “本土化研发、本土化制造、本土化营销”三位一体的海外战略,依托全球10+N的研发资源,不断深耕全球各国市场。2018年,海尔热水器海外整体市场增长44%,电热水器在俄罗斯、印度、中东非、东南亚等地均实现高速增长。在俄罗斯、法国、印度、泰国、尼日利亚5国,海尔都是当地唯一的中国热水器品牌。


业内人士认为,中国企业全球创牌路长且艰,只有少数企业选择坚持。海尔热水器在AWE和世界6万余卖场同时竖起“全球7连冠”同1立牌,展示全球化的品牌实力。


在“人单合一”模式指导下,海尔电热水器通过与用户持续交互,精准把握用户需求,整合全球研发资源,持续迭代创新产品和创新技术,实现全球引领。


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