干衣机崛起任重道远,"蹭热度"不可取

点击:51  日期:2019-11-12 10:22:19.0

前些日子有新闻报道称,广东省市场监管局抽查28家企业干衣机产品,其中5家企业生产的5批次产品不合格,不合格项目主要包括耐潮湿、非正常工作、结构、电气间隙、爬电距离、固体绝缘等。不得不说,现阶段越来越多的洗衣机制造企业将干衣机视为新的风口,但事实却再一次证明,干衣机真正成为市场中流砥柱,恐怕还有很长一段路要走。


纵观洗衣机行业发展,传统洗衣机逐渐进入存量阶段,企业纷纷寻求新的增长点,而干衣机就成为品牌角逐的新焦点。数据显示,今年上半年,独立式干衣机销量达到21.1万台,同比增长95%,零售额为8.8亿元,同比增长80%。这其中,除了美的、海尔、小天鹅、松下、三星等消费者耳熟能详的品牌纷纷发力外,就连AEG等进入中国市场不久的进口品牌,也希望于通过干衣机等产品叩开高端市场。


事实上,干衣机增长背后折射出现代消费者的需求变化,随着消费升级以及生活节奏加快,年轻人宁愿多花时间在生活享受上,而不是洗衣服这样的家务劳动中,这也直接刺激了干衣机等产品的快速发展。


然而需要指出的是,干衣机目前还只是一个趋势,出于市场导入阶段,离"真金白银"的收获阶段还有一定距离,企业需要注意得地方还有很多。一方面,干衣机对于国内家庭而言,并不是必需品,因此想要进一步普及,就必须加强市场教育;另一方面,干衣机市场中暴露的质量问题给企业敲响了警钟,如果在导入阶段都不能建立起良好的口碑,那么做大市场恐怕也是妄想。


此外,笔者认为企业不一定非要"一棵树上吊死",鉴于中国消费者的家居环境以及生活习惯,在大力推广干衣机的同时,不妨通过产品细分,覆盖更广的用户群体。比如针对高端用户,干衣机已经具备了足够的导入条件,不妨在产品工艺、人性化设计等方面继续挖掘,而对于大多数中国家庭来说,洗干一体机以及高端护理型产品相对容易"上手",例如卡萨帝主打的空气洗、松下洗衣机主推的L系护理产品等,就将烘干、护理、健康等功能点囊括其中,从而达到占领消费者心智的目的。


整体来看,干衣机市场尽管充满机遇,但由于其"非必需品"的特性,需要企业做好长期规划,并且在市场培育、产品创新等方面下足工夫,绝不能抱着蹭热度的心情盲目扎进来,而在未来一段时间。


干衣机